現在你已經有能力創造網站內容回答搜尋者問題，同時搜尋引擎也能讀得懂，但是搜尋引擎不會只依據這些網站品質來排名，如果想要在品質上勝過其它網站，你必須建立網站權威，這部分可以透過高權重網站的連結來建立品牌以及培養可以協助你推廣網站內容的觀眾。
Google已確認高權重反向連結與高品質的網站內容，對「搜尋引擎優化SEO」來說是「三個網頁排名重要因素」的其中二個，可信任的網站會傾向於連結至其它可信任的網站，而垃圾郵件的網站會連結至其他垃圾連結的網站。
但是，到底什麼是連結？要怎麼取得其它網站的連結？以下將從最基本的開始說起。
什麼是連結？
入站連結，也稱為【反向連結】或【外部連結】，是從一個網站指向另一個完全不同網站的HTML超連結，它們流通在網路上，行為很像現實生活中的聲譽，如果你向三個完全沒有任何關係的人，詢問鎮上哪間餐廳最好吃？他們全都回答A餐廳，A餐廳就非常有可能是鎮上最好的餐廳，連結就是在對搜尋引擎做同樣的事。
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1990晚期，搜尋引擎一直以連結作為網站的人氣與重要性的指標。
內部連結，指的是在同一個網域內連接不同網頁連結，與網站運作非常類似，大量的內部連結指向同一個網頁，會向Google提供這是重要網頁的信號，但前提是連結是自然地運作而不是以垃圾郵件的方式操作。
搜尋引擎已經改進它們查看連結的方式，現在會根據找到的連結，使用演算法來分析其網站與網頁，但是，什麼是演算法？搜尋引擎要怎麼分析這些連結？這一切都從E-A-T開始。
E-A-T與你的網站連結
當網站越有人氣及重要性，網站的權重分數就越大，就像維基百科，有成千上萬的網站連結至此，這說明這個網站提供許多專業性資訊並建立權威性，以及被許多其它的網站信任，要從搜尋引擎取得信任與權威性，你需要有E-A-T的網站連結，這不需要維基百科等級的網站，但應該要提供搜尋者可信任的實際內容。
Followed vs. nofollowed的連結
rel = nofollow屬性讓你可以連結到資源，「nofollow」告訴搜尋引擎不要追隨這個連結，有些搜尋引擎會為了搜尋新的網頁還是繼續跟隨連結，但這些連結並沒有傳遞連結權重，所以當網頁連結至不受信任的資源，或是目標網頁由所有者付款或創建(看起來不自然的連結)，「nofollow」在這些情況下就很有幫助。
舉例來說，假設你撰寫了一篇有關建構連結的文章，想舉一個糟糕的垃圾郵件連結為範例，你可以連結到那個有問題的網站，而無需向Google表示你信任它。
標準連結： <a href="連結網址">I love Moz </a>
用「nofollow」標記的連結： <a href="連結網址" rel="nofollow">I love Moz </a>
如果跟隨連結會傳遞連結權重，這是不是表示你「只」想要跟隨連結就好？
這不一定，想想你可以創造個人網站連結的所有合法位置，例如：FB的個人資料、Twitter帳戶等，這些都是可以添加連結至你的網站的自然位置，但它們不應該影響到你的網站權重(在FB與Twitter設定連結到你的個人網站，並不是表示FB與Twitter推薦你的個人網站)。
在一個網站中nofollow與follow的連結應該是平衡的、自然的，Nofollowed的連結雖然不會傳遞權重分數，但有機會傳遞有價值的流量到你的網站，甚至有機會帶來follow的連結。
網站連結評估 Link Profile
網站連結評估(Link Profile)是對你的網站獲得的所有入站連結的整體評估：連結的總數量、連結的權重、是不是垃圾郵件連結、連結的多樣性(一個網站是連結到你的網站幾百次，還是一次有幾百個網站連結到你的網站？)，還有更多評估因素。
網站連結評估的狀態可以幫助搜尋引擎了解你的網站在網路上與其它網站的關係，現在有許多SEO工具可以讓你分析你的網站連結，了解整體的構成。
健康的網站連結評估(Link Profile)有哪些素質？
當人們知道連結的力量，他們就會試圖去操控它以得到好處，他們會為了更高的排名，而找到人工連結的方法，這樣危險的策略雖然有時可以成功，但因為違反了Google的服務條款，反而將它們的降級索引，甚至把整個網站或網域從搜尋結果移除。
網站連結評估(Link Profile)應該要努力保持在健康自然狀態下，健康的網站連結評估(Link Profile)會告知搜尋引擎，你是自然獲取連結網站的權威，你不應該欺騙、作弊或竊取，應該要確保自己是誠實地透過努力獲得的反向連結。
連結是相關的，並都來自相似網站
來自相關主題的網站連結，通常比來自與你無關的網站的連結更好，如果你的網站是賣狗屋，那麼來自「犬種飼養者協會」的連結就遠比「溜冰協會」的連結重要，此外，來自不相關的連結會混亂搜尋引擎對你的網頁內容的認知。
錨點文字是具描述性及相關性，而不具垃圾郵件策略。
錨點文字幫助Google了解網頁的主題是什麼，如果有數十個連結指向擁有不同字詞與片語的網頁，該頁面很有可能因為這些字詞而能夠排名更高，然而，要小心地操作！太多相同錨點文字的反向連結可能會告知搜尋引擎，你的網站正在嘗試操控網站排名。
想想看，你在不同的時間訪問10個完全不相干的朋友，他們一天過得如何？結果他們用完全一樣的文字回答你：「太棒了！今天早上我去溜我的小花狗！然後午餐去吃牛肉拉麵！」
這太奇怪了！這種回答會讓你懷疑你的朋友們的行為，Google也會有這樣的困擾！用錨點文字描述網頁是幫助Google了解其中的內容，但相同的描述不斷地從不同的方出現會看起來非常可疑，所以要爭取相關性，避免垃圾郵件策略。
連結會傳送合格的流量到你的網站
建立連結不應該只有為了網站排名這個目的，SEO與連結建立思想領袖 Eric Ward 說：「你應該以明天Google可能就會消失的前提下建立連結」，本質上，應該要獲得合格的流量到你的網站，這同時也是另外一個"為何從相關的網站取得連結很重要"的理由，因為這些使用者也可以從你的網站獲得有價值的資訊。
建立連結時避免做那些事？
垃圾郵件策略的網站連結評估(Link Profile)就是一堆不自然、低品質的連結，購買連結或參與交換連結可能看起來是很簡單，但這麼做很危險，而且可能讓你為網站付出的努力成為一場空，Google會懲罰使用垃圾郵件策略的網站，所以不要輕易嘗試。
建立連結工作的指導原則：永遠不要嘗試去操控網站在搜尋結果上的排名。
但是，提升網站在搜尋引擎的排名結果不是SEO的最終目的嗎？ Google希望你能取得連結，而不是創造連結，但是這兩者的界線又很模糊，Google已明確聲明建立連結應該避免的事項，會針對不自然的連結（也稱「連結垃圾郵件」）進行懲罰。
1. 避免購買連結
Google和Bing都希望可以減少付費連結影響自然搜尋結果，之前搜尋引擎不知道哪一個是努力獲得的連結，哪一個是付費連結，現在是有些線索可以用來檢測犯規行為，如果網站被抓到購買或販賣Follow連結，可能會有降低網站排名的懲罰( 此外，為了連結交換商品或服務也是一種付費方式，等同於購買連結 )。
2. 交換連結/互相連結
如果你曾經從完全沒有聯繫過的人，收到他的「你連結到我的網站，我就連結到你的網站」的email，那你可能成為交換連結策略的懲罰目標，Google質量指南警告：「過多」連結交換或專為交叉連結而開展的類似合作夥伴計劃是違規的，但是有跡象顯示，這種較小規模的連結交換可能不會觸發任何連結垃圾郵件警報，但是與沒有關聯的網站大規模地交換連結會被處罰！因此，與跟你一起工作的人、你的夥伴、或其他你有聯繫的人建立網站連結，並讓他們也連結到你的網站，是可接受的，甚至這麼做是具有價值的。
目前資料顯示，大量的無關連結與交換連結是確定會被懲罰的
3. 低品質目錄連結
這曾經是熱門的操控排名的方式，大量的付費建立網站目錄，假裝網站真的在運作著，這種方式曾經可以取得不同程度的成功，這類型網站會看起來非常相似，有很長的網站清單以及網站描述(通常，網站的關鍵字會用作錨點文字，以連結回提交者的網站)
搜尋引擎已經發現非常多【試圖操控反向連結的策略】，並針對這些連結制定策略，大多數的情況，目前的演算法可以大大降低低品質目錄連結的影響，每當新的垃圾郵件策略崛起，搜尋引擎會更新演算法、人們的評價以及網站管理員和SEO的垃圾郵件報告等方式，繼續抵制它們，總而言之，這種低品質的連結是不值得下功夫去執行的。
連結應該一直是
爭取來的：
連結不應該用買的，或其他交易形式取得。
來源是從權威性網站：
確保是從權威性網站獲得連結，而不是低品質網站。
隨著時間增加：
連結的數量應該隨著時間增加，而不是一次大量創建，數量就不再成長。
來自相關來源：
不要與不相關的網站取得連結。
使用相關、自然的錨點文字：
目前「搜尋引擎優化SEO」的準則，不要用關鍵字填充。
帶健康的流量來到你的網站：
連結是讓人們使用，不是為了搜尋引擎而建立，取得連結，會傳送高質量的訪客到你的網頁，而不是建立一個只是存在著，卻永遠不會被點擊的網站。
適當地使用跟隨(follow)與不跟隨(nofollow)功能：
健康的連結設定檔包含跟隨連結以及合法的不跟隨連結。
有戰略地或自然地獲得連結：
連結應該慎重的使用，而不是自動生成。
如何建立高品質的反向連結？
連結的方式有多種方式與形狀大小，但有一件事是不變的：廣告系列的連結應該始終符合你的特定的目標，目前有很多熱門表現方式在大多數廣告中的效果表現都很好【 Moz建議的連結建立方式】。
尋找顧客連結及伙伴連結
如果你有個經常合作的工作夥伴，或是非常喜歡你的品牌的忠實顧客，有些方式可以相對容易地從他們那裡取得連結，你可以寄出合作夥伴標誌（表示相互尊重的圖形），或是提供寫下對他們產品的感想，這兩項做法都可以展示他們都有連結至你的網站。
經營部落格
這種內容和連結建立策略非常流行而且具有價值，是Google工程師少數親自推薦的幾個策略之一，部落格具有獨特能力，可以不斷地提供最新資訊，以及從其他部落格取得連結和列表。
然而，還是要小心為上！要避免低素質的訪客為了建立連結而在你的部落格發表貼文。Google建議抵制這類行為，將心力運用在更好的地方上！
創造獨特資源
創造獨特、高品質的資源不是一項簡單的任務，但這值得投注心力，高品質的內容會以適合的方式廣泛共享。這些內容具有以下特徵：
- 引起強烈情緒(喜悅、傷心等)
- 新事物，或至少以新方式傳達
- 具有吸引力
- 滿足及時的需求或興趣
- 特別的位置
創造類似這種內容的資源，是個吸引更多連結到一個網頁的好方式。甚至還可以針對少數網站創造更獨特的資源，雖然可能沒那麼有吸引力，但會有更高的成功率。不過這個方法不適合廣泛地使用。
使用者看到這種獨特的內容通常會想要分享給朋友，部落格主或是精通技術的網站管理員，看到特別的網站通常也會透過連結分享，這些高質量、經過編輯的網站對於建立網站的可信任性、權威性和排名很重要。
建立資訊整合的連結
資源整合網頁是個很好的建立連結方式，然而，如果要找到適合的資訊，你可能需要知道【進階Google搜尋操作指南】，這會讓發現資源網頁更簡單一點。
這也可以讓你有獲取的好想法與創意管道，想想看你能創造哪些類型的資源，讓所有網頁都喜歡引用及連結。
參與當地社群
對當地企業而言(親自與客戶見面的企業)，地區性曝光可以帶來一些有價值和有影響力的連結。
- 參與贊助和補助獎學金
- 舉辦或參與社區活動、研討會、工作坊及組織
- 捐款給當地有價值的事業以及加入當地商業協會
- 提供工作及實習機會
- 推廣會員計畫
- 在現實中與當地企業建立實質關係，共同合作改善當地經濟狀況
這些明智且可靠的策略都提供了良好的本地連結機會。
重新炒熱話題
你可能已經知道自己網站的哪一些內容會帶來最多流量、轉換成最多客戶，或讓訪客停留最長的時間。
將那項內容在其他平台上重新炒熱 ( YouTube, Instagram, Quora, Slideshare…等 ) ，除了Google以外，繼續擴展其它還能得到流量的管道。
也可以更新一些舊內容並且在原來的平台發表，如果發現一些值得信任、會發布新資訊的行業網站，還停留在過時的資訊時，告知他們並請他們更新，你可能就此獲得一個好的連結。
你還可以用圖片進行這項操作，接觸那些沒有引用或連結至你的網站，卻使用你的圖片的網站，詢問他們是否願意在他們網站連結到你的網站。
有新聞價值的內容
從媒體、部落格或新興媒體取得關注是個長效型的方式取得連結。有時最簡單的方式是免費給某些東西、發佈新的產品或發表爭議性言論。許多SEO是為了在數位形式上展示你在現實世界裡的品牌，所以想要成功地執行SEO，你的品牌必須是最好的。
撰寫真誠又具有自身特色的郵件
新手SEO最常見的錯誤，就是不願意花時間去撰寫個人化、有價值的首發郵件，大家都知道垃圾信件是多麼惱人，所以確保你的郵件不會讓看到的人翻白眼。
首發郵件是單純的以得到回應為目的，以下有幾項技巧可以幫助你撰寫郵件：
- 確保在提及對方的工作、對方的小狗或怎麼去上學…等，都使用個人化口吻。
- 提供價值，讓他們了解網站或網頁的失效連結是無法運作的。
- 保持簡短扼要。
- 問簡單問題 ( 通常不使用外部連結，首先以建立融洽的關係為優先 )
評估和改善你的連結做法
到目前為止，我們已經重溫了，高權重網站的反向連結的重要性與一些常見作法，現在介紹如何衡量創建連結的投資報酬率方法，和隨著時間流逝，維持反向連結的高品質及成長的策略。
連結總數
計算你的連結建立工作最直接的方式，是追蹤你的網站或網頁所有連結的成長數據，你可以使用MOZ的【Link Explorer】網頁來計算、根網域(Root Domin)、子(次)網域(subdomain)，或其它專業的網站來計算。
如果你無法看到想要的反向連結數量，先別失望！你可以從每個連結所建立的活動得知一些資訊，如果你想要改善目前有所取得的連結表現，先想想以下問題：
你有創造比其他網站還要好的10x內容嗎？
你的網站內容在本質上沒有比其它網站更有價值，這很有可能是你的建立連結失敗的原因，查看你的目標關鍵字的網頁排名，去尋找是否還有其它可以努力的方向。
你有推廣你的網站內容嗎？如何推廣的？
推廣網站是建立連結最困難的步驟之一，但是讓人們知道你的網站內容，以及說服他們連結到你的網站是你接下來的操作目標，推廣內容的訣竅可以參考【第七章的初學者內容行銷指南】。
你實際需要多少個連結？
為了目標關鍵字的網站排名，需要考慮你真正需要多少個反向連結。在關鍵字瀏覽器裡的「SERP分析」報告，你可以看到目標關鍵字的網頁排名，並且可以分析你需要的關鍵字的「SERP」其它網頁排名為何? 並且他們目前有多少反向連結，了解這基礎資訊後，你可以了解你需要多少的連結才可以與他們競爭。
你取得的連結品質如何？
一個來自非常具有權威性的網站連結，比十個低品質的網站連結還要更有價值。所以要記得，數量不是一切，在將網站定位為反向連結時，可以使用「網域權限」和「網頁權限」指標來確定它們的權威性。
連結之外：群眾意識、闡述和推薦如何影響網站權威性
你可以用許多方式來建立連結，同時也可以間接地建立自己的品牌，事實上，你可以將建立連結視為增加品牌知名度、主題的權威性和你所提供產品服務的一個好方法。
在社交平台分享你的內容，一旦目標群眾熟悉了你，並且開始分享你的文章，不僅讓你的觀眾會關注到你的內容，同時也會鼓勵他們透過自己的網路擴展你的品牌知名度。
社群分享與連結不同，但都是透過同一個連結向合適的受眾分享，社群分享還能增加網站流量，以及新的網站訪客，這又可以提升品牌知名度，如此一來就會為網站帶來信任度及更多連結，社群訊息對於網站排名看似是間接的關係，但依然是一個非常有幫助的策略。
誠信才能走得更長久
你的網域所獲取的連結數量以及品質，是搜尋引擎決定信任你的網站最大的因素，但這並不表示就沒有其它因素會影響到你網站的權威性，想一想你會相信一個品牌的所有原因。
- 知名度：你知道這品牌存在。
- 有幫助的：他們解決了你的問題。
- 信用：他們真的說到做到。
- 品質：他們的產品或服務所提供的價值，可能比你嘗試過的其它價值更高。
- 持續的價值：即使顧客已經獲得所需的價值，他們還是繼續提供。
- 觀點：使用讓人難以忘記的獨特方式表達。
- 推薦：其它人對這個品牌有很好的使用者經驗。
最後我們專注在以下重點，檢視你的品牌，其產品或服務會影響生意成敗，從檢視裡得出的結果，投注心力建立你的網站權威性，並遵循以下經驗法則：
- 不要聘請任何人或代理商，替你的公司建立假的正面評論，或是對競爭對手寫下假的負面評論。
- 不要評論自己或競爭對手的業務。也不要讓你的員工這樣做。
- 不要提供任何形式的獎勵來換取評論。
- 所有評論都要由顧客的個人帳號直接發表；永遠不要代替顧客或僱用代理商發佈評論。
- 不要在自己的營業網站架設評論區，來自同一個IP的多則評論很容易被視為垃圾訊息。
- 閱讀每個你希望獲得評論的網站規定。
請注意，垃圾評論已經視為全球性問題，若是違反廣告真實性準則，會有法律糾紛及高額罰款，遵守準則，提供最好的使用者體驗，是建立網站的長期信任性和權威性的成功組合，當你的網路品牌讓顧客很滿意也願意分享的優質內容，並且將從知名來源獲得反向連結時，就會建立權威性。
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