學習SEO的專業術語及行話的所有來龍去脈，就像在學習另一項語言，為了協助你可以好好掌握指南裡所提到的詞彙，我們按章編輯，列出SEO的詞彙表，並附上定義及相關有用的連結。
第一章: SEO 101
10個藍色連結(10 blue links)：搜尋引擎呈現搜尋結果的格式(舊式)，也就是自然搜尋後所呈現的10個網頁連結列表，目前大都稱為「搜尋結果頁面SERP」。
黑帽(Black hat)：違反Gooogle品質指南的「搜尋引擎優化SEO」手段
白帽(White hat)：遵守Google品質指南的「搜尋引擎優化SEO」手段。
爬取/抓取(Crawling)：搜尋引擎發現你的網頁的過程。
取消索引(De-indexed)：從Google索引裡移除一個網頁或一組網頁。
精選摘要(Featured snippets)：某些優秀的文章，會直接出現在「搜尋結果頁面SERP」最上面的欄位。
Google我的商家訊息(Google My Business listing)：提供區域性企業的免費清單列表。
圖片輪播(Image carousels)：在「搜尋結果頁面SERP」裡，圖片從左到右出現。
索引(Indexing)：在爬取網頁後，組織及儲存網頁的內容。
搜尋意圖(Intent)：在「搜尋引擎優化SEO」的範圍裡，搜尋者在搜尋欄裡輸入這個字詞後想得到的是什麼回答？
KPI：關鍵績效指標 ( key performance indicator )，是個可以評估此項活動達成目的成功率的衡量指標。
Google 在地商家(Local pack)：基本上，由三家當地商店以上所組成的列表，出現於尋找當地商品或服務的搜尋，像是「離我最近的車行在哪？」
自然搜尋(Organic)：在搜尋結果裡所得到的位置，與付費廣告所得位置不同。
問答集(People Also Ask boxes)：在 SERPs 上的一種欄位，列出搜尋者輸入特定問題的相關回答。
查詢、搜尋(Query)：輸入搜尋欄的字詞。
排名(Ranking)：搜尋結果依照與問題相關程度來排序網站。
搜尋引擎(Search engine)：一種訊息檢索程序，在資料庫裡查詢與用戶問題相符合的答案，像是Google、Bing,和Yahoo。
SERP功能(SERP features)：以非傳統形式顯示搜尋結果頁面。
SERP：搜尋結果頁面，執行搜尋時所看到的網頁。
流量(Traffic)：到網站的訪問量。
URL：「統一資源定位符號」，通常稱為網址，是網絡的每個內容的位置或地址。
網站管理員指南 ( Webmaster guidelines)：像Google或Bing這類搜尋引擎會發布與搜尋引擎的相關準則，目的是在協助網站擁有者所創造的內容，可以在搜尋結果被找到、索引及表現良好。
第二章：抓取、索引及排名
2xx狀態碼(2xx status codes)：表示網頁請求成功的狀態碼。
4xx狀態碼(4xx status codes)：用戶端的網頁請求錯誤狀態碼。
5xx狀態碼(5xx status codes)：因伺服器錯誤而無法執行網頁請求的狀態碼。
進階搜尋(Advanced search operators)：在搜尋欄裡輸入特別字詞語彙或命令，以更進一步查詢。
演算法(Algorithms)：一個程序或程式，用有意義的方式檢索、排序、儲存資訊的過程。
反向連結(Backlinks)：或稱「入站連結」，意思是從其它網站指向自己網站的連結。
搜尋機器人(Bots)：又稱「搜尋爬蟲」或「搜尋蜘蛛」，它們會進入網路搜尋網站內容。
快照(Caching)：一種網頁的儲存版本。
咖啡因架構(Caffeine)：Google的網頁索引系統，咖啡因架構是網頁內容的索引或集合，而搜尋蜘蛛是出去尋找網頁內容的搜尋器。
平台網頁(Citations)：也被理解為「企業清單」，平台網頁是網頁引用本地公司名稱、地址及電話號碼。
遮蔽(Cloaking)：顯示給搜尋引擎的網站內容，與顯示給訪客的內容不一樣。
平均抓取數量(Crawl budget)：搜尋引擎能在你的網頁抓取的平均網頁頁數。
搜尋爬蟲指令(Crawler directives)：指示搜尋爬蟲去爬取你希望它在你的網站爬取及索引的內容。
距離(Distance)：在區域裡，距離意思是多接近某地，或是搜尋者的位置與特定搜尋問題的位置。
參與度(Engagement)：搜尋者如何通過「搜尋結果頁面SERP」與你的網站進行互動的資料。
Google品質指南(Google Quality Guidelines)：由Google詳細列出因為惡意或企圖操作搜尋結果而被禁止的策略。
Google Search Console：由Google提供的免費程序，可以讓網站擁有者監控它們的網站在搜尋上表現如何。
HTML：用來創造網頁的超文本語言。
索引狀態 (Index Coverage report)：由Google Search Console顯示在你的網站裡，被收錄至索引的網頁狀態。
索引 (Index)：搜尋爬蟲所發現的網站內容，判斷內容優質可提供給搜尋者，而收錄至索引這個龐大資料庫。
內部連結 (Internal links)：在自己的網站裡，指向相同網站裡其它網頁的連結。
JavaScript：一種程式語言，可添加基本元素到網頁。
登入表格(Login forms)：當訪客要取得網頁內容，需要經過登入認證的網頁。
人工懲罰(Manual penalty)：人工審核者根據Google「人工行動原則」，確定了你的網站的某些網頁，違反了Google品質指南，將對網站進行處罰。
meta 標籤(Meta robots tag)：指示搜尋爬蟲如何爬取及索引你的網站的一段程式碼。
導航、選單列表 (Navigation)：連結清單，通常固定於網頁某個地方，可協助引導訪客到你的網站裡的其它網頁，通常，這些連結清單會出現在你的網站上方列表(上層導航)，網站旁邊欄位(網頁導航)，或網站底部(頁腳導航)。
Noindex標籤：指示搜尋引擎不要將這個網頁收錄至索引的meta標籤。
PageRank：Google核心算法中的一項，藉由計算反向連結到該網頁的連結的數量與品質，分析該網頁的連結及計算網頁重要性的程序。
個人化 (Personalization)：搜尋引擎根據個人的搜尋習慣與愛好等相關特定資訊 ( 例如搜尋者當下位置及搜尋歷史 )，修改其搜尋結果。
突出性 (Prominence)：在Google 在地商家裡，特別顯示那些具有知名度也被大眾喜愛的商家與企業。
RankBrain：學習Google核心算法的機器，根據網站與搜尋問題的關聯性及幫助程度，提升該網站來修正網站排名。
關聯性(Relevance)：在Google 在地商家裡，相關性指的是當地企業與搜尋者問題有多少關聯性。
Robots.txt：一種文件，指示搜尋蜘蛛要搜尋或不要搜尋你的網站中哪一部分。
搜尋表格(Search forms)：指的是在網站裡的搜尋表格或搜尋功能，能幫助搜尋者找到想要的網頁。
搜尋品質評估者指南(Search Quality Rater Guidelines)：在現實中，替Google決定網頁品質的人工審核者，所參考的指南。
網站地圖(Sitemap)：你的網站裡的網址清單，讓搜尋爬蟲可以發現及索引你的網站內容。
垃圾郵件策略(Spammy tactics)：就如黑帽手法，垃圾郵件策略也違反了搜尋引擎品質指南。
URL資料夾(URL folders)：以斜槓（/）分隔在TLD（.com）之後出現的部分網站資訊。例如，在“coners.com.tw/blog”中，可以說“/blog”是一個文件夾。
URL參數(URL parameters)：附加到URL後的程式碼，可以改變網頁內容(主動參數)，或追蹤資訊(被動參數)。
X-robots標籤(X-robots-tag)：指示搜尋爬蟲如何搜尋及索引網頁內容，就如meta 標籤。
第三章：關鍵字研究
意圖不明確(Ambiguous intent)：指的是輸入的搜尋字詞，無法明確顯示搜尋者的目標及更具體的要求。
商品調查查詢(Commercial investigation queries)：搜尋者想要比較商品並找出最符合它們需求的答案。
資訊查詢(Informational queries)：搜尋者尋找能回答自己輸入問題的資訊。
關鍵字困難度(Keyword Difficulty)：在MOZ，關鍵字困難度是一個可以被測量指標，以分數形式表在網站排名想要表現突出的困難度。
關鍵字規劃工具(Keyword Explorer)：可以更深入發現及研究關鍵字的MOZ工具。
本地搜尋(Local queries)：在特定的地點，搜尋者輸入搜尋某物或某服務的一項問題，像是「離我最近的咖啡店」或「在公館的健身房」等。
長尾關鍵字(Long-tail keywords)：基本上，內容超過三個字詞的長尾關鍵字，通常比短尾關鍵字查詢更具體。
導航搜尋(Navigational queries)：搜尋者想要去某個網站，例如臉書。(輸入搜尋欄的問題即臉書)
地區性關鍵字(Regional keywords)：特定語言環境的關鍵字。以台灣為例，將絞肉鋪在白飯上，北部通常稱為「滷肉飯」，而南部人通常會稱「肉燥飯」。假設你人在板橋，你可以嘗試去搜尋，看看哪一個關鍵字會在你的搜尋頁面上比較熱門。
搜尋量(Search volume)：關鍵字被搜尋的次數。許多關鍵字研究工具會顯示關鍵字的每月估計搜尋量。
季節性趨勢(Seasonal trends)：一些特定的關鍵字會隨著時間變動，而成為當下的一種趨勢，像是「萬聖節服裝」會在10月31前一周變得很熱門。
種子關鍵字(Seed keywords)：指的是描述你的產品或服務的主要關鍵字詞。
購買性搜尋(Transactional queries)：搜尋者想要採取的行動，例如購物。如果關鍵字位於行銷管道中，則交易查詢將位於底部。
第四章：頁內優化
替代文字(Alt text)：在HTML程式碼裡的一種文件，用來描述網頁裡的圖片。
錨點文字(Anchor text)：連結至網頁的文字。
自動生成內容(Auto-generated content)：網頁內容並非由人類所寫，而是由編碼程式所撰寫的內容。
重複內容(Duplicate content)：在同一個網域裡，或在同一個網域裡的不同網頁，有相同網頁內容。
地區性修飾(Geographic modifiers)：描述具體位置或服務範圍。以比薩為例，這個詞並不是地理修飾符，「板橋的比薩」才是。
標頭標籤(Header tags)：一項HTML的元素，用來描述網頁標題。
圖片壓縮(Image compression)：在不破壞圖片的品質下，縮小圖片檔案的大小，這樣做可以加快網頁讀取速度。
圖片 sitemap(Image sitemap)：特指網站裡的圖片網址的網站地圖。
關鍵字填充(Keyword stuffing)：一種垃圾郵件策略，在網頁或連結裡過度使用重要關鍵字，或是它們的變形。
連結可訪問性(Link accessibility)：連結可以被大眾或網路爬蟲的容易度。
連結權重(Link equity)：連結可以將網站的價值或權限傳遞至目的地。
連結量(Link volume)：一個網頁裡的連結數量。
本地商家結構化資訊(Local business schema)：在網頁上標註位置的結構，可以協助搜尋引擎了解本地企業的官方資訊。
meta描述(Meta descriptions)：描述網頁內容的HTML元素，Google有時候會收錄至搜尋引擎的精選片段。
熊貓演算法(Panda)：一種Google演算法，以更新低品質內容為目標。
協議(Protocol)：指的是在網域前的”http”或”https”，監控數據在伺服器與瀏覽器間傳播狀態。
重新導向(Redirection)：網址從原地移至另一地，大部分重導向都是永久性的，例如301重導向。
Rel=canonical：一種標籤，讓網站擁有者可以告訴Google哪一種版本的網頁是原創的，哪一些則是重複內容。
剽竊內容(Scraped content)：從其它不屬於自己的網站，取走內容，且沒有經過對方同意便重製內容。
SSL憑證(SSL certificate)：安全通訊階層，用來加密伺服器與搜尋者的瀏覽器間的密碼數據。
薄弱內容(Thin content)：近乎完全沒內容可以提供給搜尋者使用。
圖片縮圖(Thumbnails)：圖片相較於原先版本的大圖片，再小一些。
Title標籤(Title tag)：一種HTML元素，用來強調網頁標題。
第五章：技術性優化
AMP：加速移動網頁（AMP）目的是讓使用行動裝置的訪問者能更快速觀看體驗。
非同步(Async)：Asynchronous的縮寫，指的是在架構網頁時，瀏覽器不需要等到任務完成，就可以往下一步進行。
瀏覽器(Browser)：網頁瀏覽器，例如Chrome或Firefox，是一種能讓你在網頁裡取得資料的軟體，當你向瀏覽器提出請求，便是指示瀏覽器去取得必要的資源，並呈送網頁到你的裝置。
整合(Bundling)：將多項資源結合成一項資源。
ccTLD：指的是與國家或地區相關的頂級域名程式碼，例如”.tw”會被認為是與台灣相關的國家域名程式碼。
客戶端與伺服器端呈現(Client-side ; server-side rendering)：指的是跑程式碼的地方。客戶端指的是在瀏覽器執行一份文件；伺服器指的是文件在伺服器上執行，伺服器再以完全呈現的狀態發送至瀏覽器。
關鍵轉譯路徑(Critical rendering path)：瀏覽器轉化HTML、CSS和JavaScript成可見網頁的過程。
CSS：讓網頁呈現特定外觀(例如字型或顏色)的一種樣式程式碼。
DNS：域名伺服器，讓域名(例如“coners.com.tw”)可以連結到IP地址(例如 “127.0.0.1”)，以便瀏覽器可以下載網頁上的資源。
DOM：文件對象模型(DOM)是HTML文件的架構，它定義了如何讀取文件，以及被其它語法改變的方式(如JavaScript)。
域名註冊商(Domain name registrar)：管理還留在網路上的域名的公司。
分面搜尋(Faceted navigation)：多用在購物型網站。分面搜尋提供多項分類及過濾選項，協助訪客更容易在成千上萬的網址裡，鎖定它們想要的。例如，可以在衣服網頁以價格分類，從價格低到價格高，也可以使用過濾器只看小號的衣服或是大號的衣服。
網址審查工具(Fetch and Render tool)：Google Search Console所提供的一項工具，可以讓你了解Google對於該網頁的看法。
文件壓縮(File compression)：使用更少的空間來編寫資訊的過程，縮小檔案。現今已發展出許多不同的壓縮文件的技術。
Hreflang：告訴Google這份內容所用哪種語言的標籤。這可以協助Google呈現適當語言版本的網頁給訪客。
IP地址(IP address)：網路協定地址是描述特定網站的一串數字，分配域名給這些IP地址是為了讓大眾更好記，但是網路需要這些數字去尋找網站。
JSON-LD：JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD)是一種用於結構化數據的格式。例如，schema.org可以暗示許多種不同格式，JSON-LD只是其中一項格式，但這是Google首選的格式。
延遲下載(Lazy loading)：一種延遲下載的方式，直到東西需要被下載，這個方式通常改善網頁速度。
縮小(Minification)：縮小某事物指的是從資源裡盡可能移除不需要的元素，壓縮可以縮小某事物，縮小就確實是移除某些事物。
行動優先索引(Mobile-first indexing)：在2018年，Google已經逐步從桌上型網頁優先索引，改成行動網頁優先索引，這項改變代表Google在爬取及索引時，會以行動版網頁優先於桌上型網頁。
分頁(Pagination)：網站擁有者可以選擇將網頁按照順序分成好幾個部分，就像書裡的每一頁，這特別對大型網頁有幫助，分頁標誌為rel=”next”，以及rel=”prev”兩項標籤，指示每個網頁按較大順序排列的位置，這兩項標籤可以協助Google了解這些網頁應該要合併連結屬性，以及搜尋者應該要被送至這些網頁裡的第一頁。
程式設計語言(Programming language)：撰寫電腦可以理解的結構，例如，JavaScript就是一種程式設計語言，用來增加網頁裡的動態元素。
呈現(Rendering)：瀏覽器將網站語言轉換成可見的網頁的一段過程。
阻止呈現腳本(Render-blocking scripts)：在網頁可以被讀取前，強迫瀏覽器等待，阻止呈現腳本可能會添加額外步驟，瀏覽器才能完全呈現網頁。
響應式設計(Responsive design)：Google以對行動型網站友好的設計模式為首選，響應式設計讓網站可以適應不同設備，呈現適合的網站顯示方式。
豐富摘要(Rich snippet)：摘要指的是Google或其它搜尋引擎，在搜尋結果上預先顯示該網址的標題及說明。「豐富」的摘要是比標準的摘要更加強調的版本，一些豐富的摘要可以用標記來推廣，例如在搜尋結果上的網址旁展示評論標記的星級。
結構化資訊標籤(Schema.org)：鑲崁於網頁裡的程式碼，提供額外的相關資訊給搜尋引擎，使用Schema.org的數據會被認為是有結構的，也就是說這些數據是有組織過的。
SRCSET：就像響應式設計的圖片版本，SRCSET會在不同狀況下顯示不同版本的圖片。
結構性數據(Structured Data)：「組織化」數據的其它說法，例如，Schema.org是一種組織數據的方式，將額外資訊按標籤分類，可以協助搜尋引擎理解這些資訊。
第六章：建立連結及建立連結權重
10倍內容(10x content)：由Rand Fishkin所創，用來描述在相同主題上，比其它網站還要優秀10倍以上的內容。
擴大影響(Amplification)：使用社交媒體、買廣告以及其它有影響力的行銷方式，分享或散播你的品牌給全世界。
DA：網域權重，是MOZ的一項指標，用來預測一個網域的排名能力；最好是將其運用成競爭性指標(例如，將網站的DA分數與競爭對手的分數比較)。
取消索引(Deindexed)：在搜尋引擎索引中移除網址、部分網址或整個網域。這可能有好幾個原因，像是網站因為違反Google的品質指南，受到人工處罰，從索引中移除。
工商網站連結(Directory links)：本地SEO中的「工商網站」，指的是本地商家的總列表，通常包括每個企業的名稱、地址、電話號碼和其它與企業網站相關訊息，「目錄」也可以指的是一系列違反Google指南的不自然連結，低品質目錄網站或書籤網站。
論壇連結 Editorial links：自然地取得連結，也可以出於作者自己意願(不是透過付費或是威脅)，這些連結被認為是有經過編輯，能被社會討論的。
Fresh Web Explorer：MOZ的一項工具，能讓你掃描網站，監視特定字詞，例如你的品牌名稱。
Follow：連結的預設狀態，“follow”的連結會經過PageRank檢查。
Google Analytics：可以協助網站擁有者瞭解人們與自己網站的互動狀況，在Google Analytics可以看到的各式報告，例如購買報告，會顯示網站裡的訪客是透過何種管道而來；或是轉換報告，顯示人們在網站上完成目標(像是填寫表格)的比率。
Google搜尋運算子(Google search operators)：可添加至查詢的特殊文字，用來更進一步搜尋，例如，在域名回報所有索引網頁前，加上”site”。
部落客推薦(Guest blogging)：常用作建立連結的策略，部落客推薦涉及了投稿文章(或是文章概念)到版主，希望它們會展示你的內容，並且願意在自己的網站提供連結，連至你的網站，但還是要小心謹慎！在錨點文字上填充大量關鍵字的連結，或是大規模地訪客貼文都會違反Google的品質指南。
建立連結(Link building)：雖然「建立」聽起來是要自己去創造自己網站的連結，但實際上，連結的建立是在其它網站取得連結，讓該網站可以連結到你的網站，這樣做的目的是在搜尋引擎建立網站權重。
交換連結(Link exchange)：也可以稱作互惠連結，交換連結指的是如果你的網站有連結至對方的網站，對方的網站才會提供連結連至你的網站，要注意的是大量的交換連結也會違反Google的品質指南。
Link Explorer：MOZ的一項發現及分析連結的工具。
網站連結評估(Link profile)：詳細描述如選定網域、子域或URL等所有入站連結的一種術語。
非結構化連結平台(Linked unstructured citations)：在非目錄連結平台，加入企業的完整或部分聯繫資訊，像是線上新聞、部落格、最佳(商品/企業/服務…等)清單。
MozBar：一種可以插入Chrome瀏覽器地擴充功能，讓你可以方便地檢視所選網頁的相關指標，例如DA、PA、標題標籤等。
NoFollow：用rel=”nofollow”的連結不會經過PageRank檢查。Google建議這項標籤用在幾種特殊情況就好，像是付費連結。
PA：與DA相似，網頁權重(Page Authority,PA)能預測各網頁的排名能力。
付費連結(Purchased links)：以金錢或其它有價值的事物，來交換連結。若連結以廣告的形式購買，則應以nofollow標籤標註，才不會經過PageRank檢查。
品質流量(Qualified traffic)：當流量有品質，通常意味著訪客意圖與網頁主題非常有相關性，因此訪客更有可能找到有用的內容並能消化資訊。
推薦流量(Referral Traffic)：流量從一個網站傳送至另一個網站，例如，人們在Facebook點擊你的網站連結，因此你的網站便有了訪客，Google Analytics會在Source/Medium報告裡，將此流量歸於臉書推薦流量(“facebook.com / referral”)。
資源網頁(Resource pages)：通常用於建立連結，資源網頁主要包含能到其它網站有用連結清單。如果你從事email行銷軟體，可以查詢關於「資源」的行銷標題，並與網站擁有者聯繫，看看是否能在它們的網頁添加連結連至你的網站。
情緒(Sentiment)：人們提到你的品牌，所體會到的感受。
垃圾郵件策略分數(Spam Score)：Moz的一項指標，使用一系列與受罰網站相關標誌，來測量自己網域可能被處罰的風險。
不自然的連結(Unnatural links)：Google描述不自然的連結就像是「沒有經過網站擁有者編輯或擔保，直接在網頁上創造連結。」這違反Google的指南，Google會對違規得網站罰款。
第七章：測量、優化及執行SEO
API：應用程式介面(application programming interface,API)，藉由取得功能或其它服務的數據，像是操作系統或是應用程式的數據，來創造應用程序。
跳出率(Bounce rate)：不會在你的網站進行下一步動作的訪客，佔總訪客的比率，例如，有人訪問你的首頁後，直接離開沒有再繼續瀏覽這個網站裡的其它網頁，這就是增加一個跳出。
管道(Channel)：你可以用來吸引或取得流量的不同媒介，像是自然搜尋或社交媒體。
點閱率(Click-through rate)：點擊網站的比率。
轉化率(Conversion rate)：將訪問轉化成網站目標的比率，轉化率能顯示我的網站裡有多少訪客填寫表格、使用網站聯絡資料或打電話及註冊。
有效潛在客戶(Qualified lead)：如果你在網站鼓勵潛在客戶透過電話或其它表格聯繫你，每個聯繫你的客戶都是你的潛在客戶，並非所有潛在客戶都會變成客戶，但是有效潛在客戶，因為觀念相似，有很大的機會成為付費客戶。
Google Analytics goals：你希望人們在你的網站採取什麼行動？無論你的答案是什麼，你可以在Google Analytics goals將你希望人們採取的行動設成目標，追蹤其轉換率。
Google代碼管理工具(Google Tag Manager)：管理多個網站追蹤程式碼的中心。
Googlebot / Bingbot：像Google或Bing這類主要尋引擎，透過它們的搜尋爬蟲、搜尋蜘蛛，來爬取網站。
Kanban：一種排訂行程的系統。
平均瀏覽頁數(Pages per session)：也稱為網頁深度(page depth)，指的是人們在你的網站中單一會話裡瀏覽的平均頁數。
網頁速度(Page speed)：由多項元素共同影響，每項因素同等重要，像是網站首次運作及網站與用戶互動的過程。
修整(Pruning)：在「搜尋引擎優化SEO」裡，修整通常指的是移除低品質網頁，目的是為了提升網站整體品質。
滾動深度(Scroll depth)：追蹤訪客滾動你的網頁的深入程度。
Scrum board：需要完成的大目標需要做許多工作，Scrum board可協助遲須追蹤這些工作的進度。
搜尋流量(Search traffic)：從搜尋引擎(如Google)傳送至你的網站的訪問流量。
網頁停留時間(Time on page)：在點擊下一頁之前，訪客花費在你的網頁上的時間，Google會根據用戶點擊你的網站裡下一頁的時間，來追蹤網頁時間；如果跳出會話Google會測定網頁時間為0。
UTM程式碼(UTM code)：可以在URL後添加參數，追蹤更多的每次點擊相關細節，像是來源、媒介及活動名稱。
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