301 轉址怎麼做？換網址、換網域不掉排名的設定與檢查

301 轉址是讓伺服器對舊網址回應「已永久搬到新網址」的設定，Google 收到後會把舊網址累積的排名訊號與外部連結轉給新網址，並以新網址為標準網址收錄。換網址、換網域、http 改 https、合併重複頁面，都靠它。做法依主機環境而定：Apache 寫在 .htaccess、Nginx 寫在站台設定、WordPress 用外掛；原則只有四條：一對一對應到內容相同的新頁、用 301 不用 302、避免轉址鏈、至少保留一年。

本篇屬於本站〈技術性 SEO 入門〉叢集，只講轉址本身。整個網站改版的前中後流程，請看〈網站改版不掉排名的檢查清單〉。

301 轉址是什麼？跟 302 差在哪

301 代表「永久搬遷」，Google 把它當作新網址應成為標準網址的強訊號；302 代表「暫時借道」，Google 只把它當弱訊號，可能繼續讓舊網址留在搜尋結果。換網址一律用 301。

轉址（redirect）是伺服器收到某個網址的請求時，回應一個 3xx 狀態碼並附上新網址，瀏覽器與檢索器就會自動前往新網址。Google 把轉址分成兩類，處理方式不同：

Google 官方對做法的優先順序很明確：伺服器端轉址（301／302 等）優先，其次 meta refresh，再其次 JavaScript，最後才是在頁面上放一個「本頁已搬家，請點此」的連結（Google 稱為 crypto redirect）。實務上，只要您能碰到主機設定或有 WordPress 外掛可用，就沒有理由用後三種。

什麼時候該用 301 轉址？

舊網址不再需要存在、且有一個內容對應的新網址時就用 301；舊網址仍要保留只是想指定收錄版本，用 canonical；舊網址沒有對應內容，就讓它回應 404 或 410，不要硬轉。

• 網站改版換了網址結構。例如 /product.php?id=12 改成 /products/seo-service，每一個舊網址對應一個新網址。
• 換網域。old.com.tw 搬到 new.com.tw，整站一對一對應。
• http 改 https、統一 www 或非 www。整站規則式轉址，一條規則處理全部。
• 合併重複或過時的頁面。幾篇講同一主題的舊文合成一篇，被併掉的網址 301 到合併後的主文。
• 原本只有數字網址的頁面補上語意化網址。例如 /article_detail/51 改成 /article_detail/website-color-scheme，舊的數字網址要 301 過去。

後兩種正是我們 2026 年 8 月整理本站文章時實際做的事：七篇分散的 Google 企鵝演算法舊文合併成一篇，其餘六個舊網址全部 301 到合併後的〈Google 企鵝演算法〉；十篇原本沒有語意化網址的網站設計文章補上 slug，舊的數字網址逐一 301。整個過程的判斷原則是：每一個舊網址在搜尋引擎眼中都是一份資產，只下架不轉址等於把資產丟掉。

反過來，兩種情況不要用 301：舊網址仍需要能打開（例如帶追蹤參數的網址），那是〈canonical〉的工作；舊網址沒有任何內容相近的新頁面（例如停售多年的商品、已結束的活動），硬轉到首頁或分類頁，Google 會判為軟性 404，不如老實回應 404 或 410。

先做網址對照表：轉址成敗的關鍵

轉址做壞的案子，九成問題出在沒有做對照表就直接設定：一份「舊網址、新網址、內容是否相同、狀態」四欄的試算表，是 301 轉址唯一不可省略的前置作業。

1. 撈出所有舊網址 來源有四個：舊網站的 sitemap、Search Console 的網頁索引報表（匯出「已建立索引」的全部網址）、Search Console 成效報表近 16 個月有曝光的網址、以及用 Screaming Frog 之類的工具爬一次舊站。四個來源合併去重，才是完整的清單；只用 sitemap 一定會漏。
2. 逐一對應到新網址 每一個舊網址找出「內容相同或最接近」的新網址。網址結構有規律時（例如只是換目錄名稱）可以用規則式轉址一次處理；沒有規律的（例如 CMS 換了、文章重新分類）就要逐條列。
3. 標記沒有對應內容的網址 找不到相近新頁面的舊網址，標記為 404 或 410，不要為了「不留 404」而全部轉首頁。Google 文件把「把多個舊網址轉到一個不相關的目的地（例如首頁）」列為改版時的常見錯誤，結果會被視為軟性 404。
4. 排出優先順序 依 Search Console 成效報表的點擊數與外部連結數排序，流量與外連最多的舊網址第一批確認，這些頁面轉錯一條就是看得見的損失。

301 轉址怎麼設定？Apache、Nginx、WordPress 與平台

設定位置依主機環境決定：Apache 主機（台灣多數虛擬主機）寫在網站根目錄的 .htaccess；Nginx 寫在站台設定檔的 server 區塊；WordPress 用 Redirection 或 Rank Math 等外掛；SaaS 建站平台在後台的網址轉址功能設定。

1. Apache：.htaccess

單一網址一對一轉址，用 Redirect 或 RedirectMatch：

# 單頁對單頁
Redirect 301 /old-page.html https://www.example.com/new-page

# 整站 http 轉 https 並統一 www
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [R=301,L]

# 有規律的目錄改名：/news/xxx 轉到 /blog/xxx
RewriteRule ^news/(.*)$ /blog/$1 [R=301,L]

一個我們自己踩過、也在客戶站上反覆看到的細節：如果網站是用 CodeIgniter、Laravel 這類框架，.htaccess 裡通常已經有一條把所有請求導向 index.php 的規則；您的 301 規則必須放在那條規則之前，否則請求會先被框架吃掉，轉址永遠不會生效。本站就是 CodeIgniter，這是我們設定文章合併轉址時的第一個檢查項目。

2. Nginx

# 單頁對單頁
location = /old-page.html {
    return 301 https://www.example.com/new-page;
}

# 整站換網域
server {
    server_name old.com.tw www.old.com.tw;
    return 301 https://www.new.com.tw$request_uri;
}

Nginx 沒有 .htaccess，設定在主機的站台設定檔裡，改完要重新載入 Nginx 才生效；如果您用的是代管主機，這一段通常要請主機商或工程師處理。

3. WordPress

WordPress 本身在文章改網址（永久連結）時會自動記住舊 slug 並做 301，但只限單篇文章的 slug 變更，不涵蓋分類結構改變或換網域。要自己管理轉址，常用的是 Redirection 外掛（免費、可匯入 CSV 對照表、有 404 紀錄），或 Rank Math 內建的轉址管理。設定時選「301 永久」，來源網址只填路徑（例如 /old-page/），目標填完整網址。

4. SaaS 建站與開店平台

Shopify、Wix、Squarespace 與台灣的開店平台多半在後台提供「網址轉址」或「URL 重新導向」功能，逐條填舊路徑與新路徑即可，通常只支援同網域內的路徑轉址；換網域要在網域商的 DNS 或舊主機處理。換平台前請先確認：新平台能不能匯入整份對照表、舊平台的網址在合約結束後還能不能繼續轉址。後者常常被忽略，合約一到期舊網址全部變 404。

換網域要多做的事：Search Console 網址變更

整站換網域時，除了 301 之外，要在 Search Console 對舊資源提交「網址變更」，讓 Google 加速把訊號搬到新網域；這個工具只適用於換網域或子網域，http 改 https 與加減 www 不需要用。

Google 對整站搬遷的建議流程是：準備好新站並測試、做好網址對照表、設定 301、在 Search Console 提交網址變更、然後持續監控新舊兩邊的流量。「網址變更」工具在 Search Console 的「設定」裡，操作前新舊網域都要先完成驗證。Google 文件同時提醒：搬遷期間 Google 會對新舊兩站加強抓取，主機要有足夠的承載力；舊站上的 noindex 或 robots.txt 封鎖要先移除，否則 Google 抓不到轉址。

轉址要保留多久？Google 的建議是「盡可能久，一般至少一年」——這段時間讓 Google 完成訊號轉移，也讓外部網站有時間更新連結。實務上我們建議舊網域不要在一年後就放掉，只要續約成本不高，多留幾年可以保住至今仍指向舊網址的外部連結。

轉址設好之後怎麼驗證

驗證三件事：每條舊網址回應的是 301 而不是 302 或 200、落點是對照表上的新網址而不是首頁、從舊網址到最終網址只跳一次；用 Screaming Frog 匯入對照表整批檢查，比逐條開瀏覽器可靠。

1. 整批檢查狀態碼與落點 把對照表的舊網址欄匯入 Screaming Frog（List 模式）或類似工具，看每條的狀態碼、轉址目標與跳轉次數。狀態碼不是 301、目標不符、跳轉超過一次的，回頭修。
2. 用網址審查工具抽查 在 Search Console 對幾條重要的舊網址做網址審查，確認 Google 看到的是「網頁會重新導向」而且目標正確。這一步同時能確認 Googlebot 沒有被 robots.txt 或防火牆擋在外面。
3. 更新站內所有指向舊網址的連結 轉址是給外部連結與搜尋引擎用的保險，站內連結應該直接連新網址，不要靠轉址。導覽選單、內文連結、sitemap、canonical 四個地方一起改；sitemap 與 canonical 的細節見〈sitemap.xml 怎麼提交〉與〈canonical 標籤怎麼用〉。
4. 上線後兩週到三個月持續看報表 Search Console 的網頁索引報表看「網頁會重新導向」的數量是否逐步上升、「找不到（404）」有沒有意外冒出對照表以外的網址；成效報表比較新舊網址的總點擊，Google 說明整站搬遷後訊號轉移通常需要數週到數月。若流量掉得比預期多，排查順序可依〈排名突然下滑怎麼查〉。

301 轉址常見錯誤

轉址案最常見的五個錯誤：全部轉到首頁、用 302 代替 301、轉址鏈超過三跳、舊網址被 robots.txt 或 noindex 擋住讓 Google 讀不到轉址、以及轉址設了幾個月就拿掉。

錯誤 1：全部轉到首頁

最常見也最傷。舊網址累積的是「這一頁講什麼」的訊號，轉到首頁等於告訴 Google 那些訊號沒有對應的內容了；Google 文件明確把這種做法歸為軟性 404，排名不會轉移。沒有對應頁面的舊網址，寧可 404。

錯誤 2：用 302 代替 301

有些主機控制台或外掛的預設是 302，設完沒檢查狀態碼就上線。Google 只把 302 當弱訊號，舊網址可能一直留在搜尋結果裡，新網址遲遲拿不到排名。整批檢查狀態碼就是為了抓這個。

錯誤 3：轉址鏈太長

舊網址 A 轉到 B，B 之前又設過轉到 C，C 後來改 https 又轉到 D。Googlebot 最多跟到 10 跳，但 Google 建議直接轉到最終網址，不得已也控制在 3 跳以內；每多一跳，抓取效率與使用者等待時間都在增加。做新的轉址時，要把舊規則一起改成直接指向最終網址。

錯誤 4：Google 讀不到轉址

舊網址在 robots.txt 裡被 Disallow，或舊站整站掛了 noindex，Google 根本不會去抓舊網址，也就看不到 301。改版前為了擋測試站加的封鎖，上線時要一併拿掉；robots.txt 那篇的「測試站 Disallow: / 跟著上線」是同一類問題。

錯誤 5：轉址設了幾個月就拿掉

改版半年後主機商換約、.htaccess 沒搬過去，或工程師覺得「Google 應該都更新了」就清掉規則。外部網站的連結不會自己更新，拿掉轉址那天起這些連結全部變成 404。轉址至少保留一年是 Google 的建議下限，我們的做法是把轉址規則視為網站的一部分，長期保留。

常見問題 FAQ

結論：轉址是搬家，不是丟掉

301 轉址的技術本身不難，一行設定就完成；難的是前面的對照表與後面的驗證。把每一個舊網址當成資產，一對一對應到內容相同的新網址，用 301 不用 302，避免轉址鏈，站內連結直接改新網址，轉址規則長期保留——做到這幾件事，換網址與換網域就不會是排名的斷點。

轉址只是改版工作的一環，改版前、上線當天、上線後各要做什麼，請看〈網站改版不掉排名的檢查清單〉。

參考來源

1. Google，〈Redirects and Google Search（重新導向與 Google 搜尋）〉，Google Search Central，2026-08-28 查證。
2. Google，〈Site moves with URL changes（含網址變更的網站遷移）〉，Google Search Central，2026-08-28 查證。
3. Google，〈HTTP status codes, and network and DNS errors（HTTP 狀態碼與網路錯誤對 Google 搜尋的影響）〉，Google Search Central，2026-08-28 查證。
4. Google，〈網址變更工具〉，Google Search Console 說明，2026-08-28 查證。
5. Search Engine Land，〈Google: 30x redirects don't lose PageRank anymore（3xx 轉址不再折損 PageRank）〉，2016-07，2026-08-28 查證。
6. 轉角網路SEO行銷，〈網站改版不掉排名的檢查清單〉，corners.com.tw，本站自有內容。

關於作者

內容揭露：本文由轉角網路SEO行銷 SEO 團隊撰寫，過程使用 AI 工具輔助資料整理；轉址類型、跳轉上限與保留期限均依 Google 官方文件查證，對照表範例為本站 2026 年 8 月文章整併的實際轉址紀錄。文末提及本公司提供的免費搜尋健檢與 SEO 服務，屬自家服務揭露。

轉角網路SEO行銷 SEO 團隊

2019 年成立的搜尋行銷顧問團隊，服務範圍涵蓋 SEO 自然搜尋成長、GEO／AI 搜尋能見度、Google 關鍵字廣告與轉換優化。本文依團隊實際執行網站改版承接、文章整併轉址與 Search Console 監控的作業流程整理而成。

服務據點：

板橋總部 新北市板橋區四川路1段48號2樓｜台中據點 台中市南區忠明南路758號21樓B4

聯絡電話：

板橋 02-29527000｜台中 04-22609192

電子信箱：

service@corners.com.tw

服務項目：

SEO 優化｜GEO 生成式引擎優化｜Google 關鍵字廣告

本站同主題內容：

網站改版不掉排名的檢查清單｜canonical 標籤怎麼用｜技術性 SEO 入門

轉載說明：

歡迎推廣本文，引用請連結本文出處：轉角網路SEO行銷。