搜尋引擎優化的機會是在成長還是在縮減？

在「搜尋引擎優化SEO」的專業領域裡，一直在討論一種問題「搜尋引擎優化還能再成長嗎？」還是Google每次的更新活動會削減「搜尋引擎優化SEO」成長的機會？這類問題常以多種形式詢問：

Google今年的搜尋量有比去年多嗎？
Google是不是為自己取得了越來越多的搜尋流量？
由於Google讓「付費廣告」或「搜尋結果頁面SERP」變得更吸引人，會不會影響到自然搜尋結果被點擊的次數？
搜尋引擎優化的趨勢是維持平穩的狀態，還是在縮減中？若是在縮減中，速度有多快？

除非有大量關於網站搜尋者行為的數據，不然上述問題都很難回答，幸好，有提供點擊流量的廠商如Jumpshot和SImilarWeb的存在，讓我們有機會能大規模地取得確切的數據，於Moz任職，很榮幸能與Jumpshot成為團隊，共同進行研究，深入探索Google每個數字的意義，檢查是否存在惡意媒介透過Google植入木馬程式。

今日，我想分享新取得的數據。由於Jumpshot不斷更新其研究方式與模板，之後取得的數據會越來越精確，因此，我在過去分享的數據在今日都會更新置最新版本，新的數據同時也能協助我們回答那些緊迫的問題。

首先，先了解Jumpshot的研究方法，他們在全球的桌機與行動裝置，安裝一套程式軟體，藉此來蒐集數據，瀏覽器請求的任一網頁、造訪這些被裝置軟體的機器，其數據皆能被記錄、分析以及整合。由於模板組成的大小和結構，它們運作的過程，與數據分析師和民意調查者取得大規模代表性數據的方式相似。同時我們再次提醒，本文展示的數據，都是來自Google.com在美國地區進行的搜尋數字。

以下為過去兩年的總搜尋數據：

(圖片來源：https://sparktoro.com/blog/seo-opportunity-growing-shrinking/)

在這張圖片我們可以討論一些要點：

季節為一個重要因素，在每年的三月到五月之間搜尋會突然增加(是因為這其間有更多人進行搜尋嗎？還是有節日在其中？或是因為天氣問題？)
一年又一年過去，在一月到十月期間，2017年在搜尋量方面，比起2016年同期間，成長了13.4%。
2017年九月數字稍小於2016年同月，是圖表裡唯一下降的月份，但因為2017十月復甦，很難將此視為一種模式。
這13.4%的成長代表增加了53.59兆的搜尋問題，這還只是指計算Google在全球執行的搜尋總數字。
雖然我們還不曉得原因出在哪，但我強烈懷疑美國大選讓2016年11月的搜尋量開始大幅飆升，一路持續至2017的三月。
在美國的搜尋量依舊龐大，而且還是快速成長，到目前為止，我還沒感受到搜尋引擎機會可能會縮減的壓力。

接下來，我們來看在某些時段的自然點閱率與付費點閱率(也就是廣告)。

(圖片來源：https://sparktoro.com/blog/seo-opportunity-growing-shrinking/)

在這張圖表裡的數據顯示的是原始點擊，而非點閱率；雖然與前一張圖表相似，在這裡也有一些不同的主要資訊可以了解：

在2017年一月中最多的點擊數(無論是自然點擊或付費點擊)，但我不喜歡這一年的夏秋數據。
在這圖表裡最低的四個點都在最後半年(2017年的六到九月)。
季節性因素在這張圖表無法完全解釋數據下降的原因，讓我覺得與今年夏天相比，Google所獲得的點擊次數變少了。

看著這張圖表，我了解我需要改成其他方式重新表現這些數據，我想知道在每個月每次進行的搜尋會有多少點擊，因此我又製作新的圖表來顯示數據的趨勢：

(圖片來源：https://sparktoro.com/blog/seo-opportunity-growing-shrinking/)

「每十次搜尋問題的點擊次數」這項指標協助我們避免對季節性因素有偏見，並且改看向會有機會帶來流量的查詢率。就此看來，真相真是令人抓狂。

這張圖表最高點為表內首月，2015年十一月。
從那之後開始，在自然點擊及自然搜尋中有兩處大幅度下降，分別在2015年十二月及2016年十一月，而付費點擊與搜尋中，2016年一月也大幅度下降(雖然目前已回復)。
在2017年十月，每十個搜尋問題約有5.41次點擊，回顧至2015年十一月，每十個搜尋問題有6.97的點擊次數，兩者相比，前項數據低於後者23%，這代表損失了許多搜尋引擎優化的機會。
我還沒嘗試把過去的搜尋下降數據與「搜尋結果頁面SERP」功能的明顯改變連結在一起思考，但我猜測精選摘要、立即回答及知識面板的成長至少有些責任。
搜尋量的成長大多是因為損失了點擊機會，但這項資訊很難表現成搜尋引擎優化分析的量表。
「搜尋引擎優化SEO」仍比「付費廣告PPC」取得更多流量，而且這幾乎不花費任何成本，同時仍在自然排名上有許多好處。

總結以上資訊，我們正處於「搜尋引擎優化SEO」的機會較少的情況中，因此最近這幾年的趨勢圖讓我又擔心又沮喪。幸好，Google的自然搜尋結果在其他方面還是有許多機會，像是A)網路上的其他地方、B)1997年到2015年的任何時段、C)花費多20倍的點擊式廣告或廣告字，以及D)在這裡所看到的數據都僅來自美國地區。Google在世界各地多處依舊急速成長，但我依舊會對此多留意。

最後一張圖表是專門針對「無點擊」的搜尋，這些搜尋往往是執行查詢後，卻沒有任何結果能訪問，我想了解這是否與查詢和點擊的錯失有關聯。

(圖片來源：https://sparktoro.com/blog/seo-opportunity-growing-shrinking/)

無點擊搜尋在行動裝置越來越多是很不可思議的情況，它與我們在點擊與查詢的下降數據中所看到的幾乎完全一致，並顯示行動裝置（至少在2016年11月期間）是流失自然點擊的主要原因。

看到這裡的各位可能會想說「不！難道這是「搜尋引擎優化SEO」所要面臨的災難嗎？」，那麼再請您再深入思考，透過行動裝置點擊自然搜尋結果，這功能已大幅下降，但Google的自然搜尋流量仍是網站訪問最大的來源，多元化是明智的，也可以透過設定正確的關鍵字並優化您的程式碼片段來理解如何從Google吸引更多的點擊。幾乎能肯定的是，在某些領域(如賽事比數、簡短問答、以事實為基礎的答案、天氣、距離、測量方式……等)，這些變化對於它們的打擊會比其它部分來得多。

因此我建議多關注您在乎的搜尋結果，尋找可以取得分享點擊的機會，擴展您能參與的SERP功能的類型，並留意在桌機與行動裝置的流量與排名，在此同時，我會與Jumpshot持續觀察這些統整數據，期望能更快地分享這方面的資訊。

此外，Jumpshot的網路用戶統計模板會隨著時間波動，為了解決這個問題，他們統一網路用戶在美國的估計數量。也就是說他們的數據只涵蓋大部分的桌機、筆記型電腦及Android裝置，較缺少iOS系統的數據，所以說，考量到統計模板涵蓋範圍並不完善而與實際狀況有些出入，對於搜尋引擎優化的成長數據，還是保有樂觀的態度的。

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