企鵝演算法（Google Penguin）是 Google 在 2012 年推出、專門打擊操縱性連結與垃圾手法的排名演算法。但如果您是為了「這次企鵝更新我該怎麼辦」而來，要先講一件事：企鵝演算法從 2016 年 9 月起已併入 Google 核心演算法，Google 自此不再單獨公布企鵝更新。今天還在等「下一次企鵝更新」，等的是一個已經不存在的東西。本文整理 2012 到 2026 的完整版本沿革，說明這個名字為什麼退場、現在該追蹤什麼，以及發現垃圾連結時真正該做的處理順序。
企鵝演算法是什麼？它針對的是什麼
企鵝演算法是 Google 於 2012 年 4 月 24 日推出的排名演算法，用來辨識以操縱性連結與垃圾手法取得排名的網站，首次上線時影響約 3.1% 的英文搜尋查詢。
2012 年 4 月 24 日，Google 在官方部落格發布〈Another step to reward high-quality sites〉，宣布一項針對搜尋結果垃圾內容的重要演算法更新。這項更新後來被搜尋行銷業界稱為「企鵝演算法」。
它針對的行為包括：
- 付費購買連結，或以其他方式操縱指向網站的連結
- 關鍵字堆疊
- 刻意的重複內容
- 非善意的轉址、入口網頁與橋頁
一個當年就被講清楚、但一直被誤解的區別
企鵝演算法剛推出時，業界流傳的說法是 Google 要開始懲罰「過度優化」的網站。Google 當時的垃圾內容團隊負責人 Matt Cutts 特別出面澄清，說「過度優化」不是好的描述方式，因為它模糊了白帽 SEO 與垃圾手法之間的界線 —— 這次更新針對的是垃圾內容，不是 SEO。
這個區別到 2026 年依然成立，而且比當年更重要。Google 在同一篇文章裡明確鼓勵網站經營者繼續採用 SEO 最佳做法，把力氣放在建立高品質網站與良好使用者體驗上。做 SEO 從來不是風險，用垃圾手法才是。
名詞補充：Google 官方文件從未使用「企鵝演算法」這個名稱，這是搜尋行銷業界給的俗稱。Google 的官方用語是「垃圾內容政策」（spam policies）與「垃圾內容更新」（spam update）。您在 Google 官方文件裡搜尋 Penguin 找不到現行說明，原因就在這裡。
2012–2016 完整版本沿革
企鵝演算法在 2012 到 2016 年間共進行六次公開更新，從 1.0 到 4.0，影響比例介於 0.1% 到 3.1% 之間，最後一次公開更新是 2016 年 9 月 23 日的 4.0 版。
| 版本 | 發布日期 | 影響比例 | 這次改了什麼 |
|---|---|---|---|
| 企鵝 1.0 | 2012-04-24 | 約 3.1% | 首次推出。針對操縱性連結與垃圾手法。德文、中文、阿拉伯文約 3%，波蘭文等垃圾內容比例較高的語系預估達 5%。 |
| 企鵝 1.1 | 2012-05-26 | 低於 0.1% | 資料刷新，演算法本身未變。首次出現「並非被懲罰，只是原本靠垃圾連結得到的權重消失了」這個關鍵區別。 |
| 企鵝 1.2 | 2012-10-05 | 約 0.3% | 資料刷新，同時影響西班牙文、義大利文、法文等其他語系。 |
| 企鵝 2.0 | 2013-05-22 | 約 2.3% | 第二代技術，不只是刷新。分析深度比第一代大幅提高。 |
| 企鵝 2.1 | 2013-10-04 | 約 1% | 沿用第二代技術的資料更新。 |
| 企鵝 3.0 | 2014-10-17 | 約 1% | 距上次更新已隔一年。Google 同時暗示未來將建立可更頻繁更新的機制。 |
| 企鵝 4.0 | 2016-09-23 | 未公布 | 最後一次公開更新。改為即時運作、降至網頁層級、併入核心演算法，Google 自此不再公布企鵝更新。 |
當年最折磨人的地方：等下一次更新
2016 年以前，企鵝演算法是「批次」運作的：Google 會定期重新跑一次評估，更新受影響的網站清單。這造成一個具體而殘酷的後果 —— 網站被判定有問題之後，就算隔天立刻清乾淨所有垃圾連結，也必須等到 Google 下一次跑企鵝，排名才有機會回來。
2013 年 10 月的 2.1 版到 2014 年 10 月的 3.0 版，中間隔了一年。3.0 版到 2016 年 9 月的 4.0 版，隔了將近兩年。這代表當年有網站在改善完成後，苦等接近兩年才等到解套的機會。
這段歷史今天只有參考價值。上面描述的等待機制在 2016 年之後已不存在。如果您現在讀到任何內容還在教您「被企鵝打到要等下次更新」，那份資料至少過時十年，不要照做。
2016 年的轉折：即時化、網頁層級、不再公布
2016 年 9 月 23 日，Google 宣布企鵝演算法併入核心演算法，改為即時運作、以網頁層級調整排名，並明確表示不再公布未來的企鵝更新。
Google 在〈Penguin is now part of our core algorithm〉這篇官方公告裡講了三件事，每一件都改變了實務做法：
- 企鵝改為即時運作 資料即時更新，變動在 Google 重新抓取與索引網頁後很快生效。網站改善之後不必再等下一次批次更新。
- 企鵝變得更細緻，降到網頁層級 改為根據垃圾內容訊號調整排名，而不是影響整個網站。Google 補充說明，這表示影響更精確而非擴及整站，但也不代表只影響單一網頁。
- 併入核心演算法，不再單獨公布 既然是持續不間斷運作的一部分，就沒有「這次更新」可以宣布。Google 表示往後不會再針對企鵝更新發布說明。
第三點是最多人沒跟上的。2016 年 9 月之後，任何宣稱「企鵝 4.1 更新」「最新企鵝演算法變動」的說法，都沒有 Google 官方依據。
2026 年的今天，企鵝演算法還存在嗎？
企鵝演算法的功能仍然存在於 Google 核心演算法中，但「企鵝」這個名字已經退場；現在對應的官方機制是垃圾內容政策、垃圾內容更新（spam update），以及 AI 垃圾內容防制系統 SpamBrain。
1. 官方規則叫「垃圾內容政策」
Google 目前的垃圾內容政策共列出 16 類違規行為，「垃圾連結」是其中一類，涵蓋基於排名目的購買或販售連結、過量連結交換，以及付費撰寫含連結的業配文章。這份文件最近一次更新是 2026 年 5 月 15 日。
政策文件同時說明了執法方式：除了透過自動化系統偵測違規行為以外，Google 也會視需要執行專人審查，進而採取人工判決處罰。自動化系統與人工判決是兩條不同的路，處理方式也不同 —— 這一點在下一節會用到。
2. 現在公布的是「spam update」
Google 現在會公布的是垃圾內容更新，並列在官方的搜尋排名更新紀錄裡。近期實際發布的有：
| 更新名稱 | 開始日期 | 推展時間 |
|---|---|---|
| 2026 年 8 月垃圾內容更新 | 2026-08-18 | 2 天 16 小時 |
| 2026 年 6 月垃圾內容更新 | 2026-06-24 | 2 天 1 小時 |
| 2026 年 5 月核心更新 | 2026-05-21 | 11 天 21 小時 |
| 2026 年 3 月核心更新 | 2026-03-27 | 12 天 4 小時 |
| 2026 年 3 月垃圾內容更新 | 2026-03-24 | 19 小時 30 分 |
| 2025 年 8 月垃圾內容更新 | 2025-08-26 | 26 天 15 小時 |
如果您想追蹤「這波流量掉是不是演算法造成的」，該看的是這份紀錄，不是任何一篇宣稱企鵝又更新了的文章。
3. SpamBrain 接手了偵測工作
Google 目前以 SpamBrain 這套 AI 垃圾內容防制系統偵測搜尋垃圾內容，官方說明指出這些自動化系統持續運作，不需要等待特定更新才開始評估。
關於恢復，Google 的說法值得逐字理解：改善之後，如果自動化系統在數個月的期間內確認網站符合垃圾內容政策，網站表現有機會改善。同一份文件也提醒，移除垃圾連結後排名不一定回升 —— 因為那些連結原本帶來的加分本來就不該存在，拿掉之後只是回到它應有的水準。
這句話請當成期待管理：清理垃圾連結是止血，不是成長。做完之後排名回到「乾淨狀態下該有的位置」，而那個位置可能比您記憶中的低。真正要把排名做上去，靠的是內容與正當的連結累積，不是清理動作本身。
發現垃圾連結，正確的處理順序
多數網站不需要處理垃圾連結，Google 的自動化系統會自行判斷並使其失效；只有在網站已收到人工判決處罰、或有大量人為製造的垃圾連結時，才需要動用拒絕連結工具。
先做這三個判斷，再決定要不要動手：
- Search Console 的「人工判決」頁面有紀錄嗎？→ 有紀錄，才是真的需要處理。依照通知說明清理，完成後提出重新審核請求。
- 沒有人工判決，但流量在某個日期突然掉下來？→ 先去對搜尋排名更新紀錄，確認那天是否有核心更新或垃圾內容更新。日期對不上，問題多半不在演算法。
- 只是在外連工具裡看到一堆不認識的網域？→ 通常不需要處理。Google 每天處理大量垃圾連結，自動化系統會直接忽略它們。
拒絕連結工具（Disavow）：Google 自己怎麼說
Google 官方說明把拒絕連結列為進階功能，並明確警告：使用不當可能損害網站在搜尋結果中的表現。Google 建議只在同時符合這兩個條件時才使用：
- 網站有大量垃圾、人為製造或低品質的連結指向它。零星幾個不認識的網域不算。
- 這些連結已導致人工判決處罰，或有可能導致。沒有人工判決紀錄時，這個條件通常不成立。
Google 同時說明，多數網站不需要使用這項工具，因為 Google 通常能自行判斷連結是否可信。若真的要處理，也應優先嘗試直接移除問題連結，而不是先跳到拒絕連結。
與其擔心被打，不如把連結做對
企鵝演算法留下的真正教訓不是「連結有風險」，而是「用買的連結沒有用」。連結本身仍是 Google 重要的排名依據，該做的是讓連結自然發生：產出值得被引用的內容、經營實際的合作關係、確保站內連結結構清楚。這部分的作法，我們在建立連結與連結權重談得更完整；如果您正要從頭建立 SEO 觀念，建議先讀SEO 初學者完整指南。
常見問題 FAQ
企鵝演算法還存在嗎？
功能還在，名字已退場。企鵝演算法在 2016 年 9 月併入 Google 核心演算法，持續即時運作，但 Google 自此不再單獨公布企鵝更新。現在對應的官方機制是垃圾內容政策與垃圾內容更新。
最新一次企鵝演算法更新是什麼時候？
最後一次公開的企鵝更新是 2016 年 9 月 23 日的 4.0 版。之後 Google 不再公布企鵝更新，任何宣稱有「企鵝 4.1」或更新版本的說法都沒有官方依據。
我的網站被企鵝演算法懲罰了嗎？
先看 Search Console 的「人工判決」頁面。有紀錄才是確定被處罰，並會附上原因與處理方式。沒有紀錄而排名下滑，較可能是核心更新、競爭態勢改變或網站本身的問題，而不是垃圾內容判定。
被判定有垃圾連結，改善後多久會恢復？
Google 的說法是，自動化系統需要在數個月的期間內確認網站符合垃圾內容政策，網站表現才有機會改善。沒有保證的時程，也沒有加速的方法。
我需要用拒絕連結工具嗎？
多數網站不需要。Google 將它列為進階功能，建議只在網站有大量垃圾連結、且這些連結已導致或可能導致人工判決處罰時才使用。使用不當有可能反而損害網站表現。
競爭對手對我做負面 SEO，指來一堆垃圾連結怎麼辦？
絕大多數情況不需要動作。Google 的自動化系統會辨識並忽略這類連結。除非您收到人工判決通知，否則主動拒絕連結的風險，通常高於那些連結本身帶來的風險。
企鵝演算法和熊貓演算法差在哪？
企鵝針對操縱性連結與垃圾手法，熊貓針對低品質與單薄的內容。兩者都已併入 Google 核心演算法，今天都不再單獨公布更新。
清乾淨垃圾連結之後，排名一定會回來嗎？
不一定。Google 明確說明，移除垃圾連結後排名不一定改善，因為那些連結原本帶來的排名助益本來就不該存在。清理是止血，成長要靠內容與正當的連結累積。
更新紀錄
- 2012 年 5 月起：本站陸續發布企鵝演算法 1.1 至 4.0 各版本的更新報導，共 7 篇。
- 2026 年 8 月：將原有 7 篇合併改寫為單一沿革長文。重新查證 Google 官方垃圾內容政策（2026-05-15 更新）、垃圾內容更新紀錄、拒絕連結工具說明與 SpamBrain 相關文件，補上 2016 年之後的實際發展與 2025–2026 年的更新列表，並移除已過時的「等下次更新」操作建議。
- 下次檢視：本文預計每半年重新查證一次垃圾內容更新列表與官方政策，並更新本欄。
結論
三句話收攏：企鵝演算法不是消失了，是變成日常。它在 2016 年併入核心演算法之後即時運作、不再公布，所以沒有「下一次企鵝更新」可以等；該追蹤的是 Google 的垃圾內容政策與垃圾內容更新紀錄，而不是任何宣稱企鵝又動了的傳言；而對絕大多數正派經營的網站來說，正確的動作是什麼都不做 —— 不必掃外連、不必急著拒絕連結，把力氣放回內容與正當的連結累積。
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參考來源
- Google Search Central，〈Penguin is now part of our core algorithm（企鵝演算法已納入核心演算法）〉，官方部落格公告，2016 年 9 月發布，2026 年 8 月查證。
- Google Search Central，〈Google 網頁搜尋垃圾內容政策〉，官方開發者文件，最後更新 2026-05-15，2026 年 8 月查證。
- Google Search Central，〈Google Search spam updates and your site（垃圾內容更新與您的網站）〉，官方開發者文件，最後更新 2025-12-10，2026 年 8 月查證。
- Google，〈Google Search ranking updates（搜尋排名更新紀錄）〉，官方狀態儀表板，2026-08-28 查證。
- Google Search Console 說明，〈拒絕返回您網站的連結〉，官方支援文件，2026 年 8 月查證。
- Google Search Central，〈December 2022 link spam update releasing for Google Search〉，官方部落格公告，2022 年 12 月發布，2026 年 8 月查證。
- Google 官方部落格，〈Another step to reward high-quality sites〉，企鵝演算法 1.0 原始公告，2012 年 4 月發布。
- Search Engine Land，企鵝演算法 1.1 至 4.0 歷次更新報導，2012–2016（本文 2012–2016 沿革之各版本日期與影響比例，原始出處為該站當年報導）。
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